短剧告别草莽，还会“扇耳光”吗？| 天府新视界

曾一度野蛮生长的短剧，即将告别“草莽时代”。

从6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

此前，多个知名短视频平台下架了《老公是个妈宝男》《光头女人的重生》等短剧，引发关注。

5月18日，中国电视艺术家协会微短剧专业委员会正式设立，成为该领域最早的行业协会专委会之一。周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》已经结束在成都的拍摄，即将播出，各方期待值拉满。

种种信号表明，短剧精品化的号角已经吹响，留给低质短剧的时间不多了。

那么问题来了：当赘婿、总裁、穿越、神医、逆袭霸占短剧人设，当扇耳光、下跪戳中观众爽点，试图走精品化路线的短剧，能留住观众吗？

为何短剧越“上头”观众越买账？

6秒给出身份，15秒第一个转折，最后10秒留下悬念——这是小程序短剧抓住观众的拍摄公式，“玩的就是心跳”。

目前，短剧热播榜的题材大多为霸总、穿越、甜宠、重生等让观众“上头”的题材，虽知剧情俗套又雷同，但观众依旧盯着屏幕眼珠子都挪不动。

扇耳光、下跪、骂人“废物”等名场面一幕接一幕，让观众一边心中暗爽，一边抱怨“不换汤不换药”，最后又忍不住充值买单。草根重生逆袭、灰姑娘嫁入豪门、小媳妇勇斗奇葩亲戚等剧情，也是短剧常见套路：情节简单易懂，还能为观众“造梦”，属于典型的“即时满足”。

《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。

市场热度高，入行门槛却相反：只要有资金、够“爽”的剧情、演技不够颜值来凑的演员，便可开机大吉，在短剧市场里分一杯羹。爆款剧《哎呀！皇后娘娘来打工》，上线24小时用户充值破1200万元；短剧《腾龙》24 小时充值破2200万元。

“扇耳光”里藏着怎样的流量密码？

人类对于反规则的事情，通常会有天然的注意力。它越是贬低人的自尊，越是非人化的待遇，越是能够挑战大家的心理底线。

短剧单集时长太短，没有太多空间做情绪铺垫，为了拉高观众情绪，只有挑名场面、最有看点的内容进行展现，让戏剧冲突更强烈。短剧导演与编剧深谙此道，以出镜率最高的“扇耳光”为例，观众在“啪”声响起后，会本能地观察剧中人物反应，甚至代入自己，评估接下来该反抗还是接受，观察演员是不是按照自己的预判做出反应。这种先抓眼球后挠心的设计，在短剧行业叫做“下钩子”：观众会因为这些冲突而被勾住，留在屏幕前。

但在内容同质化严重、行业竞争逐渐激烈的短剧行业，看似热闹非凡，但光靠每隔两集就是扇耳光、重生打败劲敌的“爽文套路”，能否走出新路子，还是个未知数。

短剧作为一个年轻的行业，在自由发展期良莠不齐，擦边、暴力、低俗，被吐槽为“又土又尬”。随着2023年11月15日整治开始，短剧“什么都敢拍，拍了就能火”的野蛮生长势头被遏制。去年11月16日，一部叫《黑莲花上位手册》的宫斗短剧上线24小时吸引了近2000万元充值，但5天后，因为“渲染极端复仇、以暴制暴”被下架。今年4月10日，多家视频平台也对多部宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观，激化家庭矛盾的短剧进行下架处理。

简陋低俗的短剧逐渐被淘汰，现在已开始流行以“穿越到霸总短剧里当XX” 为题的吐槽类短剧，以短剧之道反制短剧，引得观者一片叫好。

精品化“横竖”都能让观众买单？

短剧是互联网时代的产物，它符合人们利用碎片时间获取信息的需求，所以“快”是短剧的明显特征：内容节奏快，单刀直入快速交代剧情；制作速度快，一部短剧一般7—10天便可完成；传播速度快，爆款短剧几天流量可破千万。

2023年以前，爆款短剧《无双》播出8天后收入超1亿元，缔造“暴富神话”，影视拍摄基地横店因短剧剧场遍地开花也被戏称为“竖店”。《中国网络视听发展研究报告(2023)》里，一半以上的短视频用户观看过3分钟以内的短剧。

短剧眼下依旧难以摆脱“三俗”帽子，究其原因，是因为“三俗”内容集中所在的竖屏短剧。短剧为何钟情竖屏？把时间倒回短视频井喷时代，不少广告商利用简短却矛盾冲突巨大的剧情吸引流量，方便卖货，最后演变成竖屏短剧。短剧演员刘先生表示，因为竖屏拍摄时如果肢体动作过大，会“出画”，所以要尽量控制幅度，集中表现个人情绪。演员尚且如此，作为“配角”的服装、道具、布景便可以一省再省，反正观众也看不到全貌，可谓“藏拙”。

竖屏并非专业队瞄准的首要赛道，对新入场的影视大佬来说，多优先选择横屏拍摄短剧：用布景交代环境，用动作辅助情绪，让故事娓娓道来。

周星驰出品的短剧《金猪玉叶》就是将一部电影拆成了24集，且使用电影摄影美术班底，横屏拍摄。最新消息，演员黄晓明发声正式入局短剧，但不出所料，这部剧依旧是横屏。但对于竖屏短剧受众来说，没有强烈且密集的矛盾冲突、叙事节奏较为缓慢的横屏短剧，到底是不是他们的菜呢？且让我们拭目以看。

学短剧从流行中找痛点到底灵不灵？

今年5月中旬，深圳卫健委通过《穿越到霸总剧里当医生》，用最不着调的方式，传播最科学的知识，成功给自己上分。剧情是真狗血，医生是真医生，科普还是正经科普，短短4分多钟，全是知识点。

只是这些无关市场。

影视川军能否蹚出一条文化类短剧的新路子？

在被霸总、穿越、逆袭等题材“裹挟”的短剧宇宙，四川人正在探索逆袭的多元化场景和破圈的多重表达语境。

微短剧《逃出大英博物馆》点击量超10亿次，被广电总局评为年度优秀微短剧；《婚礼倒计时》《撑抖先生》等16部微短剧点击量超50亿次，收益达3.045亿元。

《逃出大英博物馆》截图

祛魅化之后，短剧创作者重新审视受众，剥离扇耳光的刻板印象：原来，短剧还可以这样玩。

以中华文脉的硬核，辅以快餐时代短剧的壳。“如今白首乡心尽，万里归程在梦中。”现象级《逃离大英博物馆》由四川传媒学院2018级校友张家俊（网名：煎饼果仔）和搭档夏天妹妹共同创作，承载了国人希望文物回家的渴望。全剧不足20分钟，细节感满满，草蛇灰线，伏脉于千里之外。它的成功不仅在于其独特的视角和紧凑的剧情，更在于主创团队对细节的极致追求和创新精神。用一场场跨越千百年的文物对话，震撼着观众，亦体现新时代自媒体人的热血、赤诚与担当。

“前不见古人，后不见来者。念天地之悠悠，独怆然而涕下！”“唐诗之祖”陈子昂，短短22个字，却开初唐诗歌革新风气之先，成就历史和未来深情对话的千古绝唱。

不囿固于长短比较的偏见之中，就没有所谓的“短”，短视频，同样可以讲好中国故事。

缔造当下影视圈的流量密码，川人有着足够的话语权。

台前，王鹤棣、赵露思等川籍顶流正属当打之年；幕后，无论是霸屏的“十朵金花”编剧还是频繁亮相央视的好剧，影视川军已成为不可忽视的一支重要力量。

先贤的语言里藏着文化基因的秘密，“四川造”短剧的DNA，是时候动起来了。

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来源：天府新视界

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编辑 唐维灿
责编 王   萌审核 崔   燃

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